8月全抛釉瓷砖或降价三成

2015-07-24 信息时报 578

    雨季一过,装修旺季来临,作为最主要的装修主材,瓷砖花色和价格再度受到消费者关注。今年瓷砖市场尤其是高端瓷砖的市场情况如何?记者了解到,这两年瓷砖市场的明星产品全抛釉也逐渐放低身价,从最开始的几百元一块降至现在的百余元一块。7月以来,已有陶企停窑或减产,佛山(楼盘)多家陶企负责人向记者坦言:“销售同比去年下滑明显,价格总体呈下滑趋势”。而多个一线瓷砖品牌负责人告诉记者,进入8月后,各大品牌工厂都会搞工厂团购,到时全抛釉单片价格甚至会跌破百元。

    市场:

    全抛釉瓷砖走俏

    成熟品牌不超20家

    “准备贴地砖,全抛釉砖和微晶砖到底哪个好啊?”又到家装旺季,如何选购瓷砖成为消费者一大困扰。记者走访广州(楼盘)多个建材卖场发现,当下6成左右的市场已被全抛釉和微晶砖产品占据,传统的抛光砖产品份额逐渐下降。据了解,目前市场上已经发布全抛釉产品的陶瓷品牌至少有100家,其中技术上比较成熟的却不超过20家。

    记者了解到,全抛釉瓷砖是这两年瓷砖市场的新星和宠儿,它集抛光砖与仿古砖优点于一体,既有如抛光砖般光滑亮洁的釉面,又有如仿古砖丰富绚丽的花色。由于兼具抛光砖与仿古砖优点,全抛釉问世之后,很快被一二线企业所看好,掀起一股全抛釉发展热潮,包括特地陶瓷、简一大理(楼盘)石瓷砖、马可波罗、东鹏、新中源等数十个瓷砖品牌,均发布了全抛釉产品。尤其是随着喷墨打印技术的出现,使单片产品的复制变得非常容易,一夜之间同款式的产品便可在各地市场上看到,全抛釉已成了陶企的标配产品。

    “仿古砖加抛光处理,基材上封上釉,花纹好看,相当于釉面抛光砖。”国家建筑装修材料质量监督检验中心石陶室副主任胡礼乐一语道出了两者的区别。从装饰性看,全抛釉的花色纹理通过施釉印花实现,陶瓷釉料的色彩十分丰富。而传统抛光砖依靠多管布料设备和颜色面料实现纹理色彩变化,在满足空间装饰效果方面相对逊色。从视觉效果上看,全抛釉砖表面更亮,花色更多,更受业主青睐。

    危机:

    陶企减产

    高端砖降价三成

    受股市和房地产影响,今年瓷砖市场需求低迷。记者从广东省建筑陶瓷协会了解到,“今年以来,广东产区的抛釉砖、微晶石等常规产品的价格都呈下调趋势,下调幅度约为10%~15%,全抛釉下调幅度最大,有些甚至下调30%;仿古砖与瓷片没有太大降价空间,价格浮动小。”今年停窑限产的企业较多,由于厂家积压库存较大,产销不平衡,价格变相促销,各品类价格都有不同程度的下滑。

    一方面是广东产区产品同质化严重,另一方面也受到国内其他陶瓷产区产品的冲击。比如,广东的全抛釉生产企业受到江西和山东的全抛釉产品冲击很大,凭借原材料的优势,江西和山东的全抛釉销售价格约在每片30元左右,比广东的全抛釉产品价格要便宜不少。另外,作为与全抛釉竞争的产品,微晶石瓷砖也开始抢占全抛釉的市场份额。

    趋势:

    应用回归石材

    结构急需优化

    对于消费者而言,全抛釉产品具有怎样的吸引力?广东荣高陶瓷有限公司品牌推广部经理李磊表示,在产品开发方面,全抛釉针对国内消费者偏好主要有两大方向:一是模仿大理石纹路,这在陶企中占70%~80%的比例;二是仿玉石,占20%~30%的比例。另外,一些陶企为了避开竞争激烈的市场,开始走高端路线。未来,全抛釉的规格会多样化,大的纹理会越来越多,应用更趋近石材,并最终回归石材,甚至超越石材,而在配件应用上则会更丰富。

    业界人士普遍认为,提升全抛釉产品附加值,为经销商做好配套产品及配套服务,也是占领市场的重要手段,而提升全抛釉产品附加值的方法有三个:一是配备齐全的配件产品,如增加门套石、腰线、地花、背景墙、转角、波打线等材料;二是丰富配色产品设计,特别是深色产品的开发;三是做好产品搭配应用的设计指示和效果图,增加三维效果图的指示应用或与外协公司开发展示软件等。

    此外,全抛釉产品结构也急需优化,“瘦身”将是发展潮流。市场抽样显示,进口陶瓷砖多为小而薄,规格超过600×600mm的很少,在国外大规格的砖不是很畅销。而国内情况完全相反,全抛釉砖规格几乎都是800×800mm,部分往1000mm上走。产品结构朝着节省资源、轻薄化方向发展。

    市场促销

    8月瓷砖推工厂团购

    记者走访广州马会家居、美居新生活奥体店、五洲城建材中心等多个建材卖场了解到,终端专卖店的全抛釉瓷砖价格的确大幅下调。在金舵陶瓷美居新生活店里,一款很漂亮的原价408元/片(800x800mm)的米黄色全抛釉砖,五月份的促销价是198元/片,而现在的促销价是125元/片。

    记者从多方面解到,8月份,瓷砖主产区佛山的多个品牌工厂将举办工厂团购,包括新中源、金舵、新明珠等。金舵陶瓷美居新生活专卖店马小姐告诉记者,8月份很多瓷砖品牌都将在全省范围内邀请消费者前往工厂团购,有专车接送,届时,不仅能看到所有店内样板的情景铺装效果,还能享受到比现在店内更便宜的价格,多款全抛釉砖价格有可能跌破百元。因此,近期有装修需求的消费者不妨等到8月再下定,奔波百里或许能节省千元。

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    “三足鼎立”

    值得一提的是,与抛光砖不同,全抛釉的工艺相对复杂,一般的企业还做不来。”胡礼乐表示,全抛釉砖检测主要依据国家标准GB/T4100-2006《陶瓷砖》开展,产品质量好坏主要体现在强度、釉面附着力等指标上,包括花纹、抛光效果,都有差异。虽然很多产品都自命为全抛釉,但不同企业生产的全抛釉产品,无论在花色、装饰效果上,还是使用寿命、质量上,都有不小的差别。东鹏瓷砖广州分公司总经理张翼表示,目前瓷砖市场是抛光砖、全抛釉砖、微晶石砖“三足鼎立”,其中全抛釉砖是主力,抛光砖的市场空间被严重挤压,而主打高端的微晶石砖,价格居高不下,使用者较少。现在行业也都靠全抛釉砖开拓市场,产品规格集中在800×800mm


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