瓷砖品牌深入农村市场,知名度还不如先入为主

2015-07-21 中华陶瓷网 396

    现阶段为了开发行业的“新大陆”,瓷砖等建材行业看中了农村这块市场,但是市场的占有还需要一段过程,在这块相对空白的市场,各瓷砖品牌原有的知名度显得有些不好用,瓷砖企业或许首要的目标就是先入为主,抢先的传播自身,传递知名度。

    行业产品技术含量低

    在瓷砖行业,延续着的低技术生产模式带来最大的缺点就是产品的同质化,产品技术含量低,进入门槛也低,新晋的企业往往以山寨他人的产品为主,这导致了瓷砖行业创新的低回报率。这是一种循环,现在瓷砖行业也渐渐在无线的循环中陷入了无法逃逸的漩涡。低成本、低技术的瓷砖产品充斥市场,不仅扰乱消费者的 判断和购买欲望,也阻碍着瓷砖市场的成熟过渡。面对这种情况,瓷砖企业需要提高技术含量,脱离死循环。

    行业需改变现有的生产关系

    瓷砖行业作为加工制造业,一直延续着劳动密集型的生产模式,这种模式已经延绵了两个世纪之久,其生产关系的性质决定了他生产力的低下,生产者意图提高生产效率必然需要先改变现有的生产关系,加大对现代生产线的投入。

    瓷砖企业需努力打造品牌

    尽管大的市场环境不好,但一些做品牌的企业、做国内市场的企业,去年增长的速度还是很快。现在要做品牌,相对早几年难度也大了很多。但是瓷砖企业还是要打造自己的品牌:在产品的研发方面,要适合现在的消费群体去创新,不一定是“高大上”,不一定是大品牌的发展思路,也不是在媒体上大肆做广告。这种简单粗暴打造品牌的方式已经过时了,瓷砖企业只需要有自己的“粉丝群”,能够得到一个细分市场的人群的认可,在更加细分的市场里精耕细作。

    总而言之,瓷砖行业的市场发展潜力仍然存在,虽然现阶段瓷砖企业的发展状况不是很好,但是只要企业找对方法,就一定能突出重围,取得进步。


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