瓷砖行业火药味浓烈 国外品牌虎视眈眈

2015-07-21 宜春晚报 421

    在国际化浪潮下,国内瓷砖行业从来就不是单一的区域性发展,作为传统的建材行业,瓷砖市场里国外品牌与本土品牌之间的斗争从未休止过。中国人口众多,消费需求庞大,因而也被很多国外品牌所觊觎,从始至终,市场战火连天,瓷砖行业火药味浓厚。

    经济新常态下,瓷砖行业的“火药味”比以往更为浓烈,除了国内各品牌为开疆辟土争得“头破血流”之外,国外品牌也虎视眈眈。更要命的是,消费者对外来品牌的信任度更胜本国品牌,当前的形势严峻,本土瓷砖品牌是时候反思自我了。

    外资瓷砖企业进入国内市场,对本土瓷砖企业的影响不可谓小,所以此时此刻的本土瓷砖企业,需要通过提升自己的研发实力和品牌效应,获取在瓷砖市场中生存的筹码。在今后的市场环境当中,品牌营销将成为整个瓷砖行业的主流,本土瓷砖企业需要通过各种途径让自己的品牌被广大消费者所熟知,树立该瓷砖品牌在消费者心中的形象,这关系到我国瓷砖行业的长远发展。

    在品牌建设方面,本土瓷砖企业需要向国外瓷砖品牌学习,一方面需要本土瓷砖企业在发展的过程中积累人脉资源,另一方面也需要瓷砖企业在宣传方面投入大量的财力和人力。例如在央视黄金档进行广告宣传,尽管现在很多人都开始用网络了,但是对于一些三四线城市及农村来说,电视仍然是主流,高频率播出,往往会赢得良好的口碑。

当然对于本土瓷砖企业来说,一定要结合企业自身的发展,制定适合企业自身的宣传模式,切不可盲目抄袭别人的成功经验,否则会适得其反。相信通过这样的努力,在今后的发展过程中,将会有更多的本土瓷砖企业不仅能够牢牢占据国内市场,还能够走出国门大放异彩。(来源:宜春日报)


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