陶企请注意:只有拥抱疫情后的四大趋势才能生存!

中国陶瓷网 2020-02-19

此时此刻谈论还在横行的新型冠状病毒,其造成的负面影响依然是最受关注的问题之一。但凡事都存在两面性,这只从武汉飞出来的“黑天鹅”在强烈冲击中国经济、社会和人民生活的同时,也蕴藏着不少机遇。除了谈论负面影响,各路专家也围绕那些潜在的机遇做出了预测,诸如疫情带来的“十大趋势”“十大变化”“十大商机”等。


作为一个纯粹的搬砖者,禅哥今天在“陶”言“陶”,也说说在疫情的作用下陶瓷行业可能出现的主要趋势和变化。
 

 1 

加速信息化管理进程

 

毫不客气地说,作为劳动密集型产业,陶瓷行业的管理水平特别是信息化水平十分落后。举例来说:一家被认为至少排名行业前五的头部陶企,几年前的信息化办公水平还停留在OA仅限于查考勤、其余功能一概未被利用的段位,落后于禅哥曾供职过的医药行业某百强企业十年前的水平;一家在行业可能排名前十的实力陶企,一年前的信息化办公水平还处于零的阶段,连员工办理正常休息或调休、请假这种简单的流程都得在不在一处的品牌营销中心和集团总部大楼之间来回跑上一次,更别说办理入职和离职这种复杂的流程得来回跑上数次,有时甚至还要不止一次地自费自驾或打的去几十公里外的工厂找老板签字,流程之繁琐,信息化之落后,令人无语至极。
疫情使得很多陶企一而再再而三延迟开工,不仅让一些因行业萧条而陷入资金危机的陶企和经销商雪上加霜,也严重打乱了一些接了工程订单而急需供货的陶企和经销商的经营计划。在这种形势下,是否具有较高的管理水平特别是信息化水平,成为陶企和经销商的线上复工的必备条件。

 

 

简而言之,信息化水平较高的陶企和经销商就能顺利实现线上复工,使员工和公司各项经营工作提前进入状态,或开展线上培训,或通过OA等网络工具推进相关工作流程,为线下正式复工做好充分准备;而信息化水平很低的陶企和经销商,面对疫情只能干着急,想要线下复工一是条件难以达到政府要求,二是即便符合条件后线下成功复工,也将承担着不可控制的巨大风险,想要线上复工却无从下手,没有切实有效的管理制度和信息化手段作保障,是“干啥啥不行,聊天第一名”。


为避免今后再陷入因线下被迫停工而线上什么也干不了的困境,大多数陶企在疫情之后可能都会吸取教训,加快各自的信息化进程,陶瓷行业的“传统办公”最终将被“线上办公”替代。

 

 2 

加快智能化制造发展

 

智能化和信息化密不可分,二者可谓你中有我我中有你,从这个层面来看前者是后者的延续。和早已出现却进展缓慢的信息化相比,近几年才被引入陶瓷行业的智能化特别是智能制造还处于起步阶段。据禅哥所知,目前真正涉及智能制造的只有东鹏、唯美、新明珠、蒙娜丽莎、欧神诺、顺辉、金牌亚洲、亚细亚等为数不多的陶企。


基于大数据的智能制造好处多多:一是能有效优化生产制造模式,使整个生产过程的管控得到进一步强化;二是能加强不同部门之间的协同能力,提高员工的工作效率,降低生产成本和管理成本;三是能提高各项生产经营数据的准确性和及时性,让管理趋于标准化;四是能提升质量管理水平,降低产品不合格率,提高客户满意度;五是能打通终端路径,有效连接用户;六是能提高产品的粘性;七是能提升应对环保风暴的能力。

 

 

而对于处在劳动密集型产业的陶企而言,智能制造不但是可以缓解用工压力、降低人力资源成本的最佳途径,而且还能将员工从部分脑力劳动、繁重的体力劳动和恶劣工作环境中解放出来。这一点在线下复工与巨大风险并存的疫情下意义尤为重大,如果是智能制造水平较高的陶企,则可以减少不少风险。


疫情过后,有实力且有计划推进智能制造的陶企可能会加快脚步,努力提升智能化水平,以应对陶瓷行业日益严峻的“用工荒”和降低突发事件引发的风险,进一步减少生产环节对人工的依赖。

 

 3 

影响产品格局

 

随着生活水平的不断提高,人们的环保和健康意识日益增强,环保和健康越来越成为消费者们选购建材家居产品考虑的重要因素。疫情之下,人们长时间蜗居在家,建材家居产品的环保和健康性显得尤为突出。新型冠状病毒轻则引起发烧、干咳、呼吸困难等症状,重则夺去生命;而环保不达标的劣质建材家居产品则会释放甲醛、苯、TVOC等有害物质,是侵害人体健康的隐形杀手。


近年来一度被视为产品热点、趋势或风口的负离子瓷砖等能净化空气的功能性瓷砖,在2019年却乏人问津。一时间,本来就对这一类产品抱着质疑态度的部分行业人士纷纷嗤之以鼻,认为其“噱头大于现实”,多次行走终端一线进行调研的禅哥也悲观地为它们的市场前景感到担忧。

 

 

但是,可怕的疫情一定会在很大程度上改变人们的思想观念,人们将更加重视建材家居产品的环保和健康性,能有效杀灭新型冠状病毒等有害病菌的空气净化器将应运而生,负离子瓷砖等能净化空气的功能性瓷砖也将升级迭代以满足消费者杀菌的需求。由此观之,能净化空气的瓷砖以及防滑瓷砖等功能性瓷砖可能会重新焕发生机,进入实质性的发展阶段,负离子瓷砖发明者特地东鹏、嘉俊、卓远等在功能性瓷砖的道路上已先行一步的知名品牌或将迎来新的机遇。


疫情促使消费理念升级,可能会引起部分陶企调整产品研发方向,进而影响整个陶瓷行业的产品格局。

 

 4 

提升商业模式


疫情爆发以来,批发零售、住宿餐饮、物流运输、文化旅游等行业深受打击,陶瓷行业等其他行业也大受影响,以线上消费、服务为核心的“宅家经济”和“线上经济”却因此而爆发,一如2003年在非典中赢得发展机遇的第一代电商。


受制于产品属性(未被铺贴前一直算是半成品、消费者无法直观体验、面积重量都很大、物流成本高、退换货麻烦、销售周期长等),瓷砖电商始终处于雷声大雨点小的徘徊阶段,陶瓷行业仍然是受电商冲击最小的传统行业之一。也正因为如此,一方面是经销商受电商冲击较小,另一方面也致使部分经销商和陶企丧失了进军电商的决心和错过电商的机遇。

 

 

疫情催生的新业态再次为陶瓷行业创造了进军电商、拥抱新零售的大好时机。据禅哥所了解,很多家居建材卖场因疫情不能如期开业,一些陶企和经销商相继推出颇具优惠力度的线上团购活动,得到了消费者的热烈反响,负离子瓷砖等注重环保、健康性的功能性瓷砖受到青睐。可以预见,疫情持续越久,消费者对线上购砖的接受度越高,那些在新零售渠道上已经迈出坚实步伐的陶企可以说是赢得了先机。


新业态可能会促进部分陶企乃至整个陶瓷行业商业模式的升级,从而迎合被疫情改变消费习惯的消费者。


当然,陶瓷行业在疫情作用下可能出现的趋势和变化远不止以上四点,有洗牌加剧的优胜劣汰,有“免费”对“收费”的加速取代,还有老板、管理者和普通员工心态变化导致的人才流失流动……


禅哥认为,只有看到并紧跟疫情带来的趋势和变化,用良好的心态、踏实的行动直面困难和拥抱明天,优化产品结构,以人为销售节点,充分使用新工具,才能永远快人一步,在陶瓷行业立于不败之地。


| 中国陶瓷网 |

长按关注"中国陶瓷网"微信公众号

加盟|招商|采购|品牌推广|活动策划|新闻报料

热门评论

共(0)条
请输入
请输入

关键词新闻

头条推荐