看陶瓷品牌在设计周如何玩出“新生”天际

2019-12-06 中国陶瓷网 5179

新生变,

变则通,

通则久。

故名为:新生。

新生形象,以“哪吒”为形,流行元素“耳机”为饰,“气球”立意,代表传统与当代文化碰撞后的孕育过程

 

以“私宅与新商业等业态的设计+选材”为方向的2019广州设计周,今年抛出一个较为哲学性的主题——新生FRESH,其宣传海报依然延续2018年用国际友人的头像为图,只是不再是夸张的表情,而是回归到设计手法上,通过平面的色彩+字体+阴影等效果完美结合,呈现出一张极具艺术感的海报,够潮够炫的。这里,就体现出了新生感

展馆外的宣传海报

除此之外,展会今年相较往年还有几大亮点:四天展期,跨周末比过去多1天;两馆联动,除了保利馆再增加多一个南丰馆,面积扩大至12万平方米;自2018年开启购票入场后,2019年还分早鸟特惠票、早鸟票、现场购票的不同购票入场方式(卖张门票都这么有意思)。中陶君不得不说句大实话:展会的主办方要赚翻了。

来自全国各地的“朝拜”者

就是辣么有料兼有趣的展会,根据官方数据显示:2018年广州设计周参观人数总计约26万人次……这能不把你们这帮财主(参展商)吸引过去吗?据悉,2018年参展的品牌商有700多家,而2019年参展的品牌商达到1000家。市场环境不好,大家都相继在找出路,优秀的展会往往都是品牌参展商之间竞争更为激烈的战场。此次展会按六大版块作区域分布,陶瓷参展品牌(如新中源、冠珠、简一、华鹏、玛缇、鹰牌2086、道格拉斯、金丝玉玛、鹰牌、依诺、BMI蓝山印象、特地、博德、蒙娜丽莎、BOBO、萨米特、金意陶、东鹏ART+、等)皆集聚在建筑装饰材料展区(保利一楼1/2号馆;负一楼7号馆)。

 

01


咿呀-对比回忆篇

 

尤记2018年参展陶瓷品牌突然暴增时,展会曾被行业内外人士诟病:广州设计周要变广州陶博会了吗?然而在今年展会开始前2个月,中陶君就听闻有那么1~2个常年参展的陶瓷品牌因策略问题选择今年不参展,这是意料之中的事。如数年前某仿古砖定位的陶瓷品牌,当年曾与广州设计周一起从“默默无闻”走到为“众人追捧”的高峰期,可谓是真的携手共前行。还记得仿古砖品牌在当时已开始用展会平台资源在现场做艺术展或设计师论坛或年度设计师巡回等场内场外的互动活动,但在数年前突然不再参展,这多少会令人难以费解。追问之下,品牌负责人告知的也是品牌策略问题。

 

他们所谓的品牌策略,应该是已有模式不能满足未来的需求,所以品牌才需要变,往新的方向行走,如同对重生般的渴望——脱离,或许又可以再蜕变。带着星星点点的被诟病与质疑性,今年展会主办方着实是有深思,并做出不少的改变,前期预热所述的展会“改良计划”是完美的,但不知现场又会是如何的呈现?

 

咿呀-现场感官篇

 

从展会第一日的参展品牌数目及观展人次来看,诟病终归是言语行为,实际今年参展广州设计周的陶瓷品牌数量也依然是只更多而并无减少,有些陶瓷品牌还“新加盟”参展,如大将军陶瓷、百特陶瓷等。

1

大将军陶瓷展位

大将军陶瓷首度亮相以“M·星生”为主题,展位通过时尚大气的质感瓷砖与脑洞大开的星际飞船创意设计概念的无缝融合,大胆呈现出突破传统的后现代风格表达以及未来科幻风的沉浸式体验。期间,将军企业形象建设中心总监刘晗与中陶君说到:走设计师渠道的品牌并不是靠一两次参展就可以把渠道做好的,大将军陶瓷此次参展可以看做是一种尝试,但我更看重是他们的人流量,预计会有40万人次观展,其中如果有一半人次关注到展会那就成功了,而且广州是有很多高校把广州设计周当成社会实践的一部分,品牌花几十万让几十万人关注到也是可以的。

百特陶瓷展位
 

也是首次参展的陶瓷品牌——百特陶瓷。前不久,顺城集团市场部经理黎淑芬曾提到:百特陶瓷参加广州设计周会继续延生打造品牌百特先生变色龙的IP,重新回到品牌的价值主张上,品牌没有固定标签但会有所标识性。今天,当中陶君走进百特陶瓷展位时,就听闻旁人与朋友聊天说了一句:你知道它展什么吗?它就展了个主题,没有产品。

特地负离子瓷砖展位
 

而为了继续打造品牌IP,并结合展会主题行走的还有特地负离子瓷砖,其展位不同功能性展间有不同青年模特以真实的生活方式去表演。此次费罗娜水泥砖展位设计师徐庆良在展会上偶遇中陶君就反映到:在现在的革新换代时期,很多展位都偏潮偏年轻。

 

看这形势,此次展会不会又被诟病为:行为艺术展?

 

 2

 

中陶君认为,参展商参展专业设计周比参展其它陶博会、建博会等材料展需更耗精力,为了吸引专业观展者,他们都使出了浑身招数,如诺贝尔瓷砖的“草图畅想LAB”、新中源的设计之星馆、冠珠陶瓷的“潮·物起源”概念展等,这些品牌不仅外聘知名空间设计师给展位做设计,而且还有参展主题,将其表现为一个的艺术展,当中陶君看到主题释义末尾加上某某品牌策展时,就不禁要笑问:策展人是谁?

冠珠陶瓷展位上的媒体专场活动

“对于一个设计展览会而言,参展商到底要展览产品还是设计概念才能更吸引设计师呢?”

 

此次冠珠陶瓷展位设计师彭征说到:品牌推主题潮,通过视觉上的表现,本质上其实就是新生,回归就是新的发现,过去瓷砖都在模仿石材、木材,从来没有思考过它是怎么形成的,我们就想由此去激发大家的更多灵感

简一大理石瓷砖展位

而在简一大理石瓷砖展位上,其首席设计师STEFANO TROVATO说到:每个设计师都会按他们各自不同需求去关注不同的点,当然,如果品牌产品够吸引力,那肯定会第一时间关注产品,但其实企业更注重的还应该是自己的公司理念,如简一大理石瓷砖的产品只是媒介,我们最想传达的简一的设计理念。

 

3

博德精工磁砖展位

此次博德精工磁砖是第三次参展,展位区别于过往,以纯粹的三角结构营造独特美感,据说是对其新品晶刚玉集科技、美学、应用三位一体的解读。博德精工磁砖市场部总监李良锋说到:博德展位设计相较过往是要有所区别的,否则让人以为品牌是做工业设计的,而这次展位主要是产品的展示,整个展位只有3款产品(实际有60多款式),但少即是多。展会主题“新生”代表着行业处于萌芽的状态,我们也希望以全新的产品给高端市场带来不一样的东西,以前瓷砖和石材划分得很清楚,但如今两个行业都在模糊化,让瓷砖产品不再只是模仿石材,其中行业现在热推的岩板和我们博德的倍丽晶刚玉·独体煅造石材就是其中的表现。

一众“新生”展示“心声”

相较于过往参展都有很大变化的还有蒙娜丽莎瓷砖、金意陶瓷砖、博德精工磁砖、BMI蓝山印象等品牌。

 

······

 

怎么变怎么新都好,终归一句话,还是得靠自己,平台是支点。

 

02

这届设计周是色彩控的享受、艺术控的天堂

文/思陶

 

一年一度的国际性设计展会——2019广州设计周于今日(12月5日)隆重开幕,给这个寒冷的冬月带来了许多人气和温暖。迎着寒风与熹微的晨光,中陶君赶到了保利国际贸易中心,开始一整天的观展行程。

 

尽管已经做好见识“人从众”的心理准备,但还是被惊到了,这看得根本不是展,是人啊。不过这也正映证着广州设计周确实是影响力大、传播范围广的一大展会,在这一层面上,中陶君非常为广州设计周感到骄傲。

本次广州设计周看点非常多,无论从空间艺术还是色彩运用亦或是产品展示上,都展现了非一般的魅力。群英角逐,究竟谁能更胜一筹?

 

 鹰牌2086瓷砖

 

鹰牌2086的展馆非常地有京味儿,纯正的北京四合院之感,配合鹰派2086全新推出的艺术级水墨京砖。据了解,这是鹰牌2086继纪念版水墨京砖和收藏级水墨京砖之后,研发的第三代水墨京砖。相比前两代水墨京砖,设计周首发的艺术级水墨京砖在产品色调上更加丰富,新增了古铜色系新品,同时,艺术级水墨京砖加入了传统印章、雕刻等工艺,与京砖的纹理进行现代设计的创作结合,使产品的文化内涵更加厚重多样。

鹰牌2086展馆
 

诺贝尔瓷砖

 

“Oh,my god!”(自行脑补李佳琦口吻),这是中陶君逛完Sketch paper-草图畅想Lab后最想说的一句话。创基金、融设计图书馆与诺贝尔瓷砖携手启动的【传统色彩肌理研究项目】的第二年研究成果——从设计本身出发,围绕传统材料中的“纸”,通过纸的不同形态,呈现设计过程中“草图”创作与灵感记录。这简直狙击了每个人心底的少女心,看得中陶君流连忘返。

诺贝尔展馆

首先从展馆外面看就有一种朦胧的美感,低饱和度色系的瓷砖真的戳中少女心,有木有?可文艺小清新亦可俏皮可爱,可简约大方又可高级古风范儿,瓷砖纹理花色完美复刻纸张的不同形态,令观展商称赞不已。

 

冠珠陶瓷

 

以“潮·物起源”为主题的冠珠陶瓷展馆是一个“奇怪”展馆,为什么这么说?因为这个展馆乍一看没有一片瓷砖也没有任何陶瓷元素,中陶君一度以为自己走错了展馆。不知是否考虑到参展商中有像中陶君这样没啥艺术细胞的理科生,冠珠陶瓷非常贴心地开启一场媒体专场活动,由策展人带领媒体及其他参展商参观冠珠“潮·物起源”概念展馆。

冠珠展馆
 

高级室内建筑师彭征(冠珠2019设计周展馆策展人)所理解的新生即追求物质(陶瓷)的本质,以纯粹的白回归陶瓷本质,回归到金木水火土,以感官走进瓷砖世界。

 

金意陶瓷砖

 

金意陶展馆以非常吸睛的少女粉作为外墙色调,引得无数观展商纷纷拍照打卡。看这亮眼的粉色调墙面,简直现成的艺术墙,拍出来妥妥的艺术照。

道格拉斯瓷砖

 

道格拉斯展馆大板(岩板)花色纹理丰富大气,用岩板材料切割制作成各种几何体来展现起岩板制作倒角工艺,做装饰或者实用生活工具,例如这个抽纸盒。

岩板制作的抽纸盒

道格拉斯瓷砖展馆

中陶君发现今年参展的陶瓷企业都非常明确广州设计周的主旨及面向对象(主要是设计师),展馆设计非常艺术,不为展示产品,只为拉进与设计师的距离。典型例子就是能强陶瓷和百特陶瓷。

 

百特陶瓷,运用红蓝黄三原色及中性灰做积木卡纸外墙,异常艳丽,让人惊艳不已。造色主题的设计理念非常吸睛,完全的视觉享受。

百特陶瓷展馆

能强陶瓷原木搭建的展馆,原生态自然感,除了地面,墙面几乎没有瓷砖。据了解,这个神秘的木托邦国度旨在展示蓝山印象木托邦系列产品自然、简约、时尚、优雅、文艺的生活态度。

能强陶瓷展馆

中陶君依然是不同人不同角度以图文内容作反馈,有感受到新生的力量吗?

 


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