广州设计周 | 走了三天,歇会儿吧

2018-11-30 中国陶瓷网 2415

    中国陶瓷网 中陶君

无题,无界限

(写于11.28日)

咿呀

 

    今日命题方向是设计内容,奈何收集信息过多,无法专一。

    以时间为轴,以二三段记录为由复述,关键字句:越神秘越吸引,越嘘憾越见难。

    先来一波较有意思的照片(附解说)

关于产品

关于人

关于展位

01

    展会首日有一陌生岩板品牌展位让笔者觉着奇怪:原本今年展会已收门票,然而它还在外围设围栏,且每天限定参观的人群。凭什么?但越是如此就越想一探究竟,这属于大众心理。时间允许下,笔者今日一早便通过记者证加名片给予查看才得以走进其展位。

“博物馆”里神秘的产品

    经了解,该品牌其实已有9年时间,过往一直做工程,因为如今走的经销商渠道,而经销商需要做设计师渠道,所以连续参展了两年,在该渠道展会做影响力,主要产品有3.2×1.6m,厚度6mm;3×1m,厚度3mm,现场展示了产品在水槽、台面板等12种工艺上的应用,无限可能的应用是想让设计师尽管发挥想象,而产品完全能给予实现。

    ——当然,这都是笔者听到的话,今年建材企业主推大板产品的主要体现在其功能性。对其展览方式,说句大实话,如果非要用博物馆形式赋予参展方式,第一可能展位不大,第二可能文字标识缺少的原因,所以产品其实不见得有多神秘,虽然主办方这样的想法也来自于不想其它同行入场,但入场者开始的期待过高,随后是“原来如此而已”,还限制了某些合作的可能性,不知有多少个性设计师会带名片出门?但前期的神秘感与吸引力是不可否认的,产品功能性确实不错。

02

    蒙娜丽莎集团属于首次参展,昨日路过没有来得及细看觉着如软装装饰展位。今日走进展位偶遇蒙娜丽莎集团企划总监杨晓林,据其表述:此次参展以“共生”艺术展为主题,只用了一个月时间策划设计,且研发生产出带波普艺术感的瓷艺画,展览方式背后是品牌对大自然的敬畏及对空间的理解,要告诉大家“我们是做蒙娜丽莎的产品,而不是做蒙娜丽莎瓷砖的产品”,所以蒙娜丽莎瓷砖多年以来具有代表性的产品都会在展位中体现,设计师不会根据你的产品做设计,而是根据他的设计需求选适合的产品,不要过多给他们植入你的产品信息,他们要的是你能帮他们实现无界限的可能,如果非要凸出展示产品的物理性能及设计应用那去总部展厅就可以了。据笔者观察,其实他们也有表现出产品的功能,那都在细节上,例如5.5mm厚的彩雕工艺瓷艺画,再有打孔吊大板——至少本次展位上如此大胆地彰显大板质量的,它是第一家。

蒙娜丽莎瓷砖上的细节体现

    产品展你就该展示你的产品,设计展你就该展示你的设计,至于用的是概念式装置还是绘画、音乐、美食,亦或美色去吸引设计师围观,就靠你自己了。毕竟,大部分观者只负责没有责任的围观,而你,更要讨他欢心,那应该是一种痛并快乐着的过程。

03

    此次展会开设的9个展馆,7号馆位于负一楼也有不少的瓷砖材料商,且都有许多在行业内具有“小名气”的品牌,就角落处20平方米标摊的展位产品都有其各自特色,例如名为“爱米瓷砖”的小花砖,据围观的设计师表述:展位墙面展示的产品像30年代香港流行的小砖,而笔者问了问参展者的参展情况,答:参展首日并没有主动去“揽客作介绍”都加了100位意向客户。

20平方米标摊的特色产品

    说明每家展位的“生意”都不错?

    但玛缇瓷砖副总经理欧阳刚金告知笔者:这还得看每个参展品牌的定位。据悉,玛缇瓷砖自签了国际瓷砖roberto cavalli之后,今年9月又签了Armani,并且还携手如林学明、曾建龙等大咖设计师做对应姓氏的瓷砖系列。也许业内最关注的还是其代理进口瓷砖的动作,但国内瓷砖行业都往进口瓷砖方向走对传统行业来讲真的是好事吗?这里先将问题抛出来,下回本平台将有此方向文章推送。

玛缇瓷砖曾建龙系列

   欧阳刚金结合玛缇每年隆重的参展形式及效果表示:在展会现场能直接实现交易转换的可能是微乎其微的,我们与你刚才提及的品牌参展现象(以上所述)不一样,首先是参展所作用的目的不同,而且产品体系及价格也不一样,玛缇的作用力主要是对品牌形象的展示,树立经销商的信心,还有维护设计师的渠道。都说今年参展人数超过以往,但如进口瓷砖陆续进入国内市场一样,我们应该要透过现象去看本质,为什么这么“汹涌”,如果市场好做,大家还会有时间到处去寻找出路吗?这只能说明市场越来越难做了,而且这个寒冬是超乎我们所想象的。或者,不该用难做来形容,只能说过去市场太好做了,如今对企业都有要求及检验的门槛。对我们来说,这是好事。

04

    另一面,鹰牌集团旗下三个品牌(鹰牌陶瓷、鹰牌2086、华鹏陶瓷)皆参展,在展会期间举办的设计师活动有20场,期间就鹰牌陶瓷展位引流到佛山总部展厅的设计师达1000余人,每天都有大巴从广州琶洲直接拉到佛山,据其品牌市场部人员透露在总部前台摆放的600多个礼品袋于第二日上午已派送完,意料之外的准备不够充足。笔者觉着,广东企业是有福的,广佛同城效应在作用。

自行搭地铁到鹰牌总部参观的邯郸设计师

    笔者参加广州设计周已第八年,却是第一次看到连同行都“过分”关注本次展会的,也许是此次的热闹在“寒冬”中实属罕见。

    我们懂得了这么一句话:冬天来了,雪好美。

    观展者很多,吸睛效果非常好,足矣。


混迹江湖,谁不是多才多艺浑身解数

惠子

    在广州设计周逛了两天,第二天比第一天人人人人人人潮更加汹涌,展位活动更加丰丰丰丰丰富。

    行业资深前辈可能更关注品牌本次亮相设计周的产品,毕竟行业小白各种产品工艺也略知皮毛,作为颜狗来说,我最关注的依然是参展品牌吸引人流的方式手段。

    都说是第一看脸,这张脸就是展位设计,通过“外表”激起众人探寻的欲望就成功一小步了。

展位之中式(含中华文化传统元素)设计

    虽然欧式风格,极简轻奢风格是潮流前端,但本次设计周中式设计的展位不在少数,如蒙娜丽莎展位,诺贝尔展位,新润成展位等。其溯源中华传统文化,结合产品概念空间设计,文雅素洁能不引人驻足吗?

展位之建筑风格设计

    展位设计跨界扩展至建筑风格设计,听起来也觉得高大上有没有?环保是越来越备受关注的话题,本次设计周除建材区外,其他设计也涉及环保这一高频话题。最明显的当数顺辉展位,采用建筑风格搭建的全白交错设计展位,也是引人瞩目,特地的“绿色”展位在我看来也是采用了建筑风设计。

展位之舞台设计

    不仅有颜,还要考虑后面的实用价值。品牌都瞄准设计师,所以现场展位当然把设计师沙龙的场地预留在内,所谓“有颜又实用”。如简一的全开放式阶梯设计,切割的大理石小白砖堆砌更是形成“4D”环绕型“保护”,金意陶半圆形舞台设计加上黑色静谧氛围,上演一出质感之旅。

欲擒故纵,欲盖弥彰之准入“门槛”

    广州设计周首次收门票,结果人气比往届旺旺旺旺旺旺上好几倍,首先是心理上观众可能认为本次设置了众多亮点,耗资不少,而结果也没让观众失望,全球设计精彩不断,顶尖设计师干货分享受益匪浅。

    是谓营销手段之一,也为限流,众多品牌的展位也是设置了准入“门槛”实行限流。如费罗娜展位,黄色透明胶纸外部,不如内可探一二,想入内还得领取“星球穿梭机票”;还有其他家居品牌想入内,得先交换名片,先扫二维码关注公众号,防止混水摸鱼?所谓“相互真诚”?一种“我可不是人人都可以看的”高傲感,但是展馆外排起大长龙,从众心理是“那里面一定有什么看头,那可不能错过啊。”所谓欲擒故纵,玩得高超。

广州设计周瓷砖产品独占鳌头?

夏凡

 

    11月27日,万众瞩目的广州设计周于广州琶洲保利世贸展馆盛大启幕,行业内各大瓷砖企业纷纷与各位设计大咖进行合作,使尽浑身解数只为在设计周的众多展位中脱颖而出,从而做到,在这一活动中更是在参观者的心中能占据一席之地,来进行自家产品的推广及宣传。

    小编在展馆内熙熙攘攘的人群中感慨着本届设计周人流量之多的同时,也发现如今的广州设计周展上,主要占据众人视野的已慢慢变成各种关于瓷砖的设计展览。这让小编不得不感慨瓷砖这一材料的跨界之广泛,涂料、软装、照明等等建材类的展示,都在无意中涉及着瓷砖的空间应用。

    瓷砖,是,也不是。在让人眼花缭乱的众多展示当中,独具匠心的设计总能让人留下深刻印象。而小编认为玩着“让瓷砖不止是瓷砖”的展位更能引人入胜。

    像诺贝尔“脑力激荡——传统肌理研究2018”发布会,展位现场大片的半透明白纱增加着神秘感,在现场的瓷砖展示则是从“线、织、布、秀、染”几个层面进行展示,让小编觉得有趣的是,小小的瓷砖分不同色系经过拆解后,也会有像七巧板一样的功能。

    费罗娜的“X星系登陆计划”,通过入口的机器来领取登星通行证的形式让参展者进入那整体笼罩半透明的暖黄色调“星球”中,哪里看得出半分展示瓷砖产品的影子,有的只是独树一帜的科技感。

    其中宏陶陶瓷更是以“设计中国”项目独家赞助商的身份出现,将瓷砖运用于八大城市的空间设计中,以无形化有形融入众人视觉当中。八大城市也以独特的空间设计及设计理念,吸引着大批参展者的视线。

    区别于此前陶博会主要面向行业内人士为展示产品而展示,这次的设计周面向的人群则不分年龄不分行业,主要还是看设计。让人眼前一亮的设计能做到引流,而人流量多才能更好宣传自身产品。因此小编看到的,许多企业更多的还是以吸引人的设计为前提来展示产品,但也有部分企业占据了大面积的展位,却只为用于展示瓷砖产品而搭配毫无新意的软装进行空间展示,那这样又和陶博会期间的展示有什么区别呢?


    本届广州设计周已闭幕,不知你在这次的展会上收获了些什么呢?可以留言分享哦。


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