楼市打“鸡血”能否助力瓷砖行业上演逆袭?

2015-07-17 10:27:03 腾讯亚太家居 210

    2015年上半年,国内经济增长下行压力继续加大,股市经历震荡过山车……在国际国内复杂的环境下,陶瓷行业普遍不景气。陶企的倒闭、易主,环保问题导致的关停、企业资金链断裂引发的欠薪、讨债……这些负面消息充斥了陶瓷行业的2015年上半年,使得企业经营更为小心谨慎,同时业内人士也由此变得极为敏感。

    从当下市场来看,国内瓷砖市场的环境在不断地发生着变化,市场竞争加剧,市场消费需求变迁,国家利好政策出台,楼市开始回暖等等。这一系列的变迁因素都将影响着瓷砖行业的发展走向。那么,下半年瓷砖行业的发展将何去何从?

    政策利好不断 楼市复苏显强劲的态势

    在降息、降准、调整首付比例以及税费等利好政策连续发力下,楼市成交量回升,购房热情被激发出来。据国家统计局最新公布的数据显示,1-6月份,商品房销售面积50264万平方米,同比增长3.9%,1-5月份为下降0.2%。其中,住宅销售面积增长4.5%。商品房销售额34259亿元,增长10.0%,增速提高6.9个百分点。这是自2014年1月份至今首次出现正增长,并且上升势头明显。

    对此,有业内人士分析,商品房销售面积增幅曲线呈现45%斜率的上升路径,反映了市场成交已经走出了低迷的格局,正处于一个复苏且开始显强劲的态势。

    楼市回暖 瓷砖企业主动出击抓契机

    政策利好助力,楼市前景一片利好,对房地产下游的瓷砖行业的发展有较好的带动作用。但面对着愈演愈烈的竞争环境和不断增长的销售压力,如果瓷砖企业天天守在终端妄想着守株待兔,坐享其成,最终守来的也只有寥寥可数的消费者。

    在市场经济的大环境状况下,瓷砖企业应该变被动为主动,及时捕捉市场信息,做好市场分析,制定出可行的操作方案。根据不同区域、不同季节和不同目标,制定差异化、有效性强的个性化推广。《最完美的离婚》一个镜头:有不少瓷砖企业纷纷采取打折促销、扩大规模及团购等一系列活动,并从资源、产品、广告宣传、终端推广等方面对品牌进行全面的支持,力推品牌快速发展。箭牌瓷砖、新明珠陶瓷,安华瓷砖的省联动促销活动、维罗生态中国行。瓷砖企业在淡市中主打主动出击,则更是市场致胜的法则。

    不过,瓷砖企业和商家应意识到,促销无疑是治标不治本的营销手法,在促销之外,企业应该洞悉消费需求,把握市场环境,提升产品技术以迎合趋势,才能赢得消费者认可的关键所在。至于服务,业内人士认为,瓷砖作为家庭重要装饰产品,售前服务和售后服务需要及时跟进。消费者要在众多品牌中选择,除了看中品牌其与众不同的地方,重视售后问题更是亘古不变的真理。

    2015年下半年瓷砖行业“筑底待回弹”

    2015上半年利好的房产政策仍然没有给瓷砖行业带来最直接的利益,瓷砖行业仍未回暖。由于产业影响的延时性,专家预计房产松绑的有利作用对于瓷砖行业来说,要到下半年才会表现明显。

    中国建材流通协会常务副会长秦占学则表示,2015年“红五月”,全国建材家居市场景气度仍处于低位运行区间,5月BHI环比微升0.77点;但受房地产市场及行业季节性因素影响,5月市场销售情况有所回暖,全国规模以上建材家居卖场5月销售额环比上升9.84%。秦占学也表示,尽管消费者“看多买少”的观望情绪仍在蔓延,但由于受到宏观经济形势及房地产市场影响,家居行业人员已能够理性看待市场蛰伏,并对未来市场向好仍有期待,似有筑底端倪。

    总的来说,在国家政策利好频现,楼市大好的环境下,瓷砖企业应积极展现企业综合优势,为市场提供优质的产品和周全的服务,这样才能紧跟市场发展脚步,抢占更多的市场份额。小编对下半年瓷砖市场向好仍有期待。


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