瓷砖企业概念炒作 缺少品牌文化

2015-07-15 10:18:36 九正建材网 332

    在利益的驱使下广大投资者往往都跟着凑热闹,哪一行热门赚钱就蜂拥而入,瓷砖这个过去几年取得不错发展的行业亦是如此,最终市场产品饱和,品牌过多却竞争力不够,这群企业往往都是在概念性的炒作,没啥真才实学,市场定位不准,品牌内涵文化嫉妒缺乏。

    市场定位混乱 漫天撒网

    瓷砖品牌定位要有针对性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目标群体。而我国许多瓷砖企业在品牌定位上,舍不得牺牲,总是漫天撒网,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大。而在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了瓷砖品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族瓷砖品牌暂时还不能和外国瓷砖品牌站在同一行列。

    事实上,“瓷砖生产第一大国”的头衔来得越快,对中国瓷砖企业越为不利。按照现在的市场格局,中国瓷砖企业可以抢到多大的一块市场?估计没有人敢作过高的期许,很明显,中国瓷砖企业还远远不能跟国际巨头相抗衡。中国瓷砖企业首先要做的就是规范经营管理,提高技术水平和产品质量,提升企业服务水平,强化内功,紧盯市场,在品牌营销上上下大功夫,赢得消费者的认同和信任。

    盲目多品牌

    或许是受了“人多力量大”这句话的影响,中国瓷砖企业普遍存在一个毛病——品牌超生严重。往往是一个牌子还没有打响,就借势再生几个以为“孩子多”就赢利多。由于事先没做好品牌规划,加之瓷砖企业缺少管理品牌、正确引导的能力,直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同,形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱(某qq女生网名)”的局面。这种不考虑品牌的承载能力,而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法,在瓷砖企业发展的同时,也直接造成了品牌核心价值的严重缺失,为品牌发展留下隐患。现在许多企业已经开始意识到了这一点,纷纷锐减品牌。但又有多少瓷砖企业还在品牌舍与不舍之间徘徊呢?毕竟手心手背都是肉,舍掉哪一个都会心疼啊。

    概念炒作 缺少品牌文化

    品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予,可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点,无形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的瓷砖企业,还停留在倾力于品牌知名度的层面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与,使得品牌在大众传播中无法引人注目。许多的国内企业中,表面上看来好像很有创新力,不断创造一些新概念与热点,弄得风风火火,看上去好像是不错的样子,其实是大错特错。这些所谓的概念无非就是引导消费者,说明自己的瓷砖环保。不是让消费者当成日常用品来用的,这与念之间缺乏有机的联系,因此并没有传达出品牌的核心价值,弄不好反而会弄巧成拙。

    总之,瓷砖企业要发展,就得有效的规避以上这些弊端,并且做出适时的调整。


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