瓷砖市场竞争惨烈 三把利剑厮杀突围

2015-07-15 10:01:43 中华陶瓷网 319

    中国式大生产也是深深的植根到瓷砖行业中,十几年时间一跃成为瓷砖生产大国,随即而来市场的品牌更加繁多,各种正当的和不正当的竞争比比皆是,简而言之,瓷砖市场竞争异常激烈,企业唯有多元制胜市场,完善服务体系和产品创新才有可能厮杀出重围。

    产品多样化 挖掘企业优势

    如果说追求高品质是企业生存和发展的基础,那么谋求多种经营则是企业和经销商以市场为中心,满足消费者需求,推动工厂和商家更快更好发展的战略步骤。

    随着商品卖场经营由专业化向集约化转变,一店多品,一品多款的瓷砖经销方式已经在市场上悄然兴起。这种转变体现了低成本高效率的开店思想,更加方便了顾客对商品的一站式选择;对工厂而言,有利于充分运用自己的品牌和市场资源,以及产品优势,生产销售更多更好的能为顾客所需要的产品。

    服务系统化 助力企业生存

    随着环保观念的深入人心,消费者更加关注环境和家人健康,瓷砖是否健康,成为了消费者购买的因素之一。解决这一问题需要创新技术作保障,而技术之外,服务是企业赢得市场的关键。在中国市场上,形成气候的大型瓷砖企业不多,不少企业家眼里只有三个部门:生产、销售、财务,而忽视了市场经济条件下,企业需要为市场进行的服务体系。服务不仅是指销售人员对待消费者的态度,而是指以市场为中心的综合服务。包括对事业合作伙伴的服务体系,对消费者的服务体系。

    终端创新化 拓展发展空间

    瓷砖企业的营销渠道,在整个企业中起着关键性的作用。其在产品、价格、促销等行为中显得尤为重要,直接关系到企业的生存。作为营销4P要素之一,面对激烈的商业竞争,营销渠道已经成为炙手可热的稀缺性战略资源。一味硬抢,则必然损兵折将;重建,又谈何容易?

    瓷砖企业要想出奇制胜,必须寻找到新的营销支点,积极寻求新兴资源的嫁接、整合和利用,借鉴新方法、新途径、新模式。未来的瓷砖营销渠道将更加丰富,只有打破原来传统的分销体系一统天下的局面,企业才会有更大的发展空间。


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