陶瓷行业还有很多人没有真正理解互联网

2015-07-15 09:25:29 互联网 589

    回眸陶瓷行业各路专家、媒体、行业精英关于互联网的大讨论,我们会尴尬一笑,因为我们会发现,很多学识渊博、行业地位杠杠的行业人士以及很多行业论坛的轰炸渲染,往往将“电商”和“互联网”怪诞地合体,其实放下悬河中的“专家欲”,我们完全可以轻松地知悉,完全可以零智商地为行业梳理清楚互联网和电商的关系,即整体和部分的关系;只不过,“电商”是一种新生的赤裸裸的单一的营销模式,而“互联网”则是包括电商在内的各种立体的营销模式和思维的泛称,或是大概念,“互联网”和“电商”不能一锅炖。

    陶瓷行业谈互联网的都是一些互联网的旁观者,他们并没有直接参与互联网的开发和应用,因此尽管他们站得很高,有时候也很难摸到云朵。

    1、互联网早就存在于陶瓷行业

    事实上陶瓷行业参与互联网、互联网化早就潜移默化地开始了。自动打包机编程系统、窑炉控制系统、喷墨印刷等制造环节上的智能化,是不是互联网化?陶瓷企业微博、微信运营,是不是互联网化?邀请网络媒体报道企业活动、拍摄微电影上传到互联网,是不是互联网化?

    工业化、现代化的企业必定正互联网化着,而我们在干着互联网化的事儿,去恐惧着互联网的颠覆,实际上我们正在利用互联网颠覆企业自身一些传统的生产、管理制度和做法。

    2、互联网用于营销更用于生产

    纵观行业一些陶企大佬的言论,及行业精英的高谈大论,谈及互联网时一般都在围绕着“互联网思维”而滔滔不绝。但站在行业的角度,还需要去思考互联网思维到底是什么思维么?对于陶瓷行业而言,怎么样利用互联网卖砖的思考就是互联网思维,“销量”是整个行业关注互联网的唯一目的,而对于生产制造管理的互联网化,则欠缺思考和关注、投入。

    生产制造的互联网化和产品营销的互联网化,所带来的效应是一样一样的,生产制造的互联网化是利用大数据降低企业内耗,产品营销的互联网化是降低营销过程的消耗,目的都一样:改变传统,节省成本。

    3、用互联网传播品牌信息也重要

    自从陶瓷行业有了“互联网”概念后,整个行业都在讨论B2B、B2C等模式,说白了都在思考、试水瓷砖的电商之路,盯着瓷砖销量。因此,陶瓷企业在不断尝试和第三方垂直平台,与天猫淘宝合作,或自己开发电商平台,整个行业的互联网营销聚集在将瓷砖产品卖出去的目的上。

    陶瓷行业不懂利用互联网收集信息和输出信息,作为互联网的一员,只知道吼叫着“中国十大品牌”、“广东知名名牌”……等口号,不懂得在互联网上进行话题营销,甚至连“**瓷砖,销量可绕太阳系一圈”、“是你的**瓷砖”、“不是所有的大理石都是**大理石”等伪创意都不懂得互联网一下,偌大一个行业更没有诞生过一个可以在互联网上100000+的创意文案。

    4、陶瓷行业应是“互联网+制造” “互联网+营销”

    “互联网+”是某互联网大佬几年前在互联网大会上提出,在今年的两会上被李克强总理重提后,火爆各界的御用词汇。陶瓷行业也是一个赶时髦的行业,“互联网+”、“新常态”、“一带一路”等词汇唱得滚瓜烂熟,但到目前为止,陶瓷行业的“互联网+”依旧是“互联网+”,没谁有头绪。

    所以,斗胆也玩一玩概念,陶瓷行业干脆“互联网+制造”、“互联网+营销”来得形象一点,用互联网工具降低制造和管理成本,在互联网载体上营销创意、品牌、文化、瓷砖等。

    5、互联网能干掉的只是陶瓷行业的落后环节

    陶瓷行业恐惧互联网的“颠覆”,但互联网本身就不需要颠覆传统制造业。互联网给陶瓷行业的冲击,顶多是冲击落后的观念,带来全新的模式;冲击落后的环节,带来全新的流程。如在互联网信息透明化的环境下,未来陶瓷企业不需要第三方传播机构来为自己发声,不需要第三方的培训机构来充当大师传道授业等。


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