木纹砖未来畅想曲 陶瓷行业《领袖》对话第005期举行

2015-07-11 中国陶瓷网 1177

    中国陶瓷网讯 当木纹砖不仅可以下地上墙,还可以用做客厅、卫生间;当木纹砖与大地产商合作;当木纹砖叫板仿石瓷砖。7月10日(昨日)下午,中国陶瓷行业《领袖》对话第005期在佛山陶瓷总部基地东区G07(欧陶科技一楼会客室)举行。本期对话主题是“原生态木纹砖”。作为木纹砖领袖品牌代表, QD瓷砖总经理孙世权,康拓木地板瓷砖设计总监鲍伟,懋隆市场部总监曹彦,无界木纹砖总经理高家骥,樱语瓷砖总经理卢春迅参与了对话。

    高家骥:从产品搭配上找创新

    在喷墨技术普及之后,木纹砖大规模推广时代开始到来。无界木纹砖总经理高家骥认为,“通俗地说,木纹砖来得晚烂得快。”随着市场份额的扩大,一些比较小的品牌同时涌入木纹砖市场,带来无序竞争的混乱局面。与此同时,厂家、商家加大推广力度;然而在终端,消费者对木纹砖仍然处于刚开始接受阶段。于是,出现推广与消费者接受度不同步的现象,木纹砖价格的过大差距也让消费者容易混乱。

    谈及木纹砖与木地板的竞争,高家骥坦言,“我从没把木地板看做是竞争对手,木纹砖运用领域应该非常广泛,可以上墙也可以下地。”木纹砖如何组合作用,是一种趋势。他认为,木纹砖产品创新速度已经够快,但是运用做的还不够好,应该从产品搭配上找到创新,不应该只局限于有限的空间。对此,高家骥提出了很有意思的思考,木纹砖能否可以用于洗手间,以分区来运用;木纹砖如何做外墙;木纹砖不一定是“木”,还可以是其他植物。

    曹彦:木纹砖可以感动人

    木纹砖产品开发,需要脚踏实地,更高提升木纹砖未来市场。“产品创新首先在经销商的引导,再就是产品,设计和配件要到位。”曹彦认为,“一方面,(木纹砖)能做到和木材七成像都很不容易,产品还不够好;另一方面新产品不需要太多,要做好产品的二次开发运用。”

    在人类建筑史上,有两大材料,一是石头,一是木头。相比石材,木材让人更有亲近,温馨的感觉。他认为,好的产品可以感动人,“木纹砖属于比较走心的产品”,通过设计上的色彩搭配、工艺提升、空间运用,可以抵达消费者内心。从市场分析来看,设计师认同木纹砖的价值逐渐凸显,同时,让更多消费者接受。

    木纹砖的仿木材、亚光面,带来视觉上的舒适,是未来的消费趋势,未来的运用空间非常巨大,“木纹砖市场未来完全可以二分天下”。在这个过程中,需要唤醒消费者对木材资源的保护。

    鲍伟:从传统走向时尚、现代

    由于市场释放了需求信号,企业开始铺天盖地推木纹砖。康拓设计总监鲍伟认为,未来的竞争将更加激烈,“我们要抓住客户需求,让他们全方位接受木纹砖,不能只适合(受限)于哪里,让客户流逝。木纹砖不只适用于阳台,卧室,而应该更广泛,这才是木纹砖的大未来。”他认为,木纹砖追求的是质感和视觉,未来将在质感上继续精益求精,并且产品设计从传统走向时尚、现代。

    当大部分企业还在以将木纹砖做得更加贴近实木地板为目标之时,个别企业早已经跳出了这一范畴,不再单纯地以自然界中的木种为模仿对象,产品表现形式也更加综合,开始将人文元素或木纹纹理之外的元素,如水泥效果,英文单词、花纹、卡通形象等水印效果,融入到木纹砖的设计原稿当中。

    孙世权:未来可寻求与地产合作

    “木纹砖工艺模仿没有太大意义,要做专业。”孙世权认为,木纹砖在品牌推广、市场份额等方面都远落后于仿石产品,但这也说明木纹砖市场还有很大的发展空间。市场空间巨大,要求要有企业做好、做精,而企业就需要做好木纹砖的专业性,“随着市场变化,消费群体变化也越来越明显,从关注国外的设计、到自主的设计,QD木纹砖未来也将更加专业,以适用消费者的变化。”

    同时,孙世权认为产品诉求很重要。木纹砖要把木的内在品质和消费者的需求表达出来,“这需要我们去大胆创新,在运用上创新,让消费者容易接受”。而从营销方面来看,“区域性差异确实存在,木纹砖未来能否与地产做一些大的战略合作,这也是我期待出现的”。

    卢春迅:90后成为主流消费群

    90后消费群体已经崛起了,“逐渐成为木纹砖主流消费群体,尤其我们做电商的感觉特别明显。”卢春迅认为,“做电商,其实就是卖图” ,设计和产品尤为关键。

    樱语瓷砖成立与2013年,主营产品除了木纹砖之外,还涵括仿古砖、微晶石等。“创新产品,创意设计”是樱语瓷砖创立之初的理念。卢春迅介绍,“我们电商做了一年多了,消费者对设计的需求,已经成为大势所趋,我自己也是设计师,在与客户沟通中深有感触。”据卢春迅称,目前,樱语瓷砖在阿里巴巴、天猫、淘宝等设有旗舰店,电商销售额在总销售额中占了1/3。


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