陶瓷企业VI升级最关键的要素是什么?

2018-11-07 中国陶瓷网 2860

    中国陶瓷网 作者:惠子 2017年10月,麦当劳公司名称“麦当劳(中国)有限公司”正式更名为金拱门(中国)有限公司,无疑是体现出麦当劳对中国市场的重视。

    但是在大众舆论中,很多中国网友纷纷吐槽,其改名太土气,然后服装品牌和汽车品牌接二连三地无辜躺枪被调侃,网友脑洞大开,比如说奥迪被改名为“四环”,宝马被改名为“别摸我”,玛莎拉蒂被改名为“三叉戟”;Coach被改名为“挂毯”,耐克被改名为“dei dei dei”等。

    在引发全民热议的背后,中陶君看到的是传统麦当劳的整个VI(Visual Identity)系统已经成功深入人心。

    麦当劳采用M为标志,弧形、圆润的金黄色字形,体现着欢乐与美味。在任何时候,它明亮的色彩和简洁独特的标识都以视觉识别性很高的形象存在。标志语“我就喜欢”和“麦当劳大叔”以和蔼可亲的笑容,人格化地表达着"麦当劳永远是大家的朋友"的心愿。

    而中陶君留意到,即使是在“金九银十”的黄金时段,有些品牌的终端店面却在整改装修,而在总部,则是企业全新VI系统的升级。

    大家都说今年行业是“黑云压城城欲摧”的态势,但是有些企业却选择了如此时辰进行VI系统的升级,其中蕴含了多少的奥秘?企业VI设计也是需要选择一个黄道吉时,当然这个黄道吉日非彼黄道吉日。时间选对了,使用起全新的企业VI设计起到的宣传效果也是比较理想的。

    一般企业VI设计合适的时间不外乎以下几种:

  • 新公司成立、合并并成企业集团,这是VI的最佳时机,新公司没有旧形象,也没有既有价值,VI的引进是必然的。
  • 创业周年纪念,是老企业改变旧形象化的契机。
  • 企业扩大经营内容,朝向多种化经营。由于事业领域的扩大,过去的企业形象和现在的企业现状之间产生偏差,需要采用VI对认同重新构筑。
  • 进军海外市场,参与国际化经营,没有VI是行不通的。
  • 新产品的开发与上市,可收到促销和塑造企业形象的双重作用。
  • 改善经营危机,扭转事业停滞状况。
  • 消除负面印象,统一企业实态与企业形象的关系。

    生物界的“适者生存”也可应用于陶瓷界,企业在发展,时代在发展,VI设计也需要具备一定的适应性,跟上时代的步伐。无论是出于以上哪种契机,咱们个别陶瓷品牌在这个时候选择进行VI系统升级,无疑是意识到自身不能停滞不前,需要适应时代的变化注入新的能量和活力,绘制出一幅更精准的蓝图来迎接未来的挑战。

    可是对于VI系统,是不是所有企业都认知透彻了呢?可能很多人对VI系统的认识还仅仅停留在品牌LOGO上面。将LOGO的图形、字体、颜色经过严格的规范,使得消费者可以通过眼睛感受到企业的识别符号,并且符号有鲜明的信息传递,具有独一无二的特点。以LOGO图形承载企业的文化或理念,甚至行业属性。这些仅仅只是VI设计的基础部分,而LOGO就是这个基础部分的核心。

    在富有魅力的LOGO设计基础上,还涉及到更全面和更实用的VI设计应用部分。全套VI的应用部分通常还包括:VI事务用品类设计、VI包装用品类设计、VI旗帜规划类、员工制服VI风格类、VI设计媒体风格类、VI设计广告招牌类、VI设计室内外指标、VI设计环境风格类、VI设计交通运输类、VI设计展示风格、全套VI其它用品类设计如名片、信封、信纸、宣传册、网页界面规范等等。全套VI设计目的不仅仅只是对外形象输出,更在于可以系统的将企业的形象与文化通过LOGO的形式,在各种应用环境得到体现。

    而作为一个整体识别系统来考虑时,则需要做好完整的规划,从VI设计的基础部分开始,乃至贯穿各个应用部分。Logoman创始人王御朋说:“在开始VI设计之前,要和企业负责人当面详聊,吃透MI(Mind Identity 理念识别),根据企业的文化特点、人群特性、市场诉求、产品特点等给予VI系统定调性;然后再思考大概造型、色彩、思考品牌名称如何凸显才能让大众产生记忆点;一般来说全英的名称更显国际范,当然也不能以偏概全,需要符合品牌的定位,例如某品牌定位新中式,中文更能体现品牌定位。”以点带面,将全套VI系统理解为一棵树,最终开枝散叶,覆盖到企业形象应用的方方面面,就是所谓的整体思维。

    所以整个VI设计不是简单的LOGO设计而已,延伸开来是一个庞大的系统,整体VI设计实质是为企业造个“梦”,让内部各个层面的风格定位都跟上“梦”的格调。最近在VI设计投入中比较大的当属宝某某品牌,先是品牌全面升级后,又提出开创全球新品类无光石。而在整个品牌升级当中,VI设计着实是不错。至于品牌升级后,各方面是否能跟上VI设计系统的形象传达,还在静观之中。

    服装界的西班牙快时尚品牌zara是业内人士最喜欢引用的例子之一,无论是商业模式还是VI设计。如果VI设计不符合消费群体定位,将拉大与消费群体距离感。这个时尚服饰届的标杆,VI系统设计也十分精准,从LOGO到橱窗设计,陈列设计,店面整体氛围,广告宣传等等,深受大众喜欢,真正做到了低价High Fashion,难怪被誉为“时装行业中的戴尔电脑”。

    中陶君认为,作为陶瓷行业的一员,很多时候还是需要跳出行业思维,去参考其他行业出彩的案例或者会带来更多全新的启发;同时还要站在消费者的角度,思考如何真正打动消费者。不仅仅是VI设计,品牌建设的方方面面咱们都可以借鉴西方成功的品牌这就是为什么每年博洛尼亚展都成为朝圣之地的原因。无论是服装还是食品行业,西方品牌都有很多值得学习借鉴的地方,并不是崇洋媚外,而是实事求是。


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