梵高瓷砖“ART”体系:“T” for Terminal and Trends——终端(渠道建设)&趋势(风口)

2018-05-18 中国陶瓷网 1329

  中国陶瓷网讯  VANGOGH梵高瓷砖品牌源自其创始人对梵高艺术精神的深刻理解和创造性传承,以“懂艺术的瓷砖”为品牌核心,将瓷砖产品与艺术真谛完美融合。而梵高瓷砖“ART”(艺术营销)体系,从美学(标准、设计)、应用(产品)、阅读(读懂梵高)、再阅读(重新定义)、终端(渠道建设)、趋势(风口)等多个方面进行建设,在整个品牌运营系统中形成了完整的营销体系。我们之前已经为大家解读了“梵高瓷砖ART体系”中“A”和“R”的含义,今天,我们再来探秘“T”。

  “T” for Terminal and Trends

  在梵高瓷砖“ART”体系中,“T”代表的是“Terminal” 终端(渠道建设)和“Trends” 趋势(风口)。

  Terminal:

  Terminal是“终端”的意思。在梵高瓷砖“ART”体系中,指的是梵高瓷砖在终端客户价值的呈现。品牌建设终端为王,梵高瓷砖终端客户价值主要呈现在以下方面:

  终端展示设计和服务体系标准化:

  梵高瓷砖终端展示有完善统一的SI店面视觉标准,由总部统一设计、软装搭配,带来顶尖水准的整体空间解决方案。同时,梵高瓷砖作为高端设计品牌,拥有强大的、以客户为中心的顾问式营销服务团队。

  终端艺术营销专业化:

  作为行业里首家推行艺术营销的品牌,梵高瓷砖的终端艺术营销主要分为三个方面:

  梵高·星空之夜 or 梵高·艺术节

  通过梵高·星空之夜活动,邀请各设计师和各知名大众媒体来到梵高瓷砖专卖店进行观摩与鉴赏,提高知名度,并打开当地设计师渠道奠定基础。

  总部、海口站、台州站、郑州站、包头站、无锡站、桂林站、瑞安站、台州站、德清站……

  “寻找梵高·艺术设计之旅”类设计师游学活动

  2017年“寻找梵高·艺术设计之旅”欧洲游学活动,组织设计师们将到艺术大师梵高的故乡荷兰、艺术创作之地法国参观,沿着梵高的艺术足迹,真正走进梵高的生活,寻访伟大的梵高真迹作品,发掘聆听他艺术作品背后感人的创作故事,通过艺术了解他的情感与理想,了解他为世人留下的迷思与影响。同时鉴赏欧洲著名建筑,领略多样化的生活方式、不同的生活理念,体验欧洲最新的潮流展现方式,走进世界级的艺术殿堂,感受欧洲文化魅力,领略欧洲建筑之美。并联合丹麦皇家建筑艺术学院、丹麦设计博物馆、丹麦斯堪的纳维亚品牌设计与传播有限公司等外国权威设计机构,开设的大师培训班,并颁发以上国外权威设计机构结业证书。与丹麦皇家艺术学院院长近距离交流学习,获得更多发展动力及设计灵感。同时,在独具特色的品牌活动体验中,更深入地感受到梵高瓷砖的品牌文化和品牌内涵,更切实的理解品牌的使命。

  艺术公益营销

  在2017年举办星空之夜活动中拍卖知名画家临摹梵高作品画作所得款项,捐赠给“广西爱心蚂蚁公益事业部”

  Trends:

  Trends是“趋势”的意思。在梵高瓷砖的“ART”体系中,指的是梵高瓷砖对趋势的捕捉。

  对国际趋势的精准判断及迅速反应:

  自梵高瓷砖品牌成立以来,梵高瓷砖的研发团队,在品牌创始人田总的带领下,每年都会到国外参加各个国际陶瓷展,并在观展过程中,能够对各类产品设计、色彩搭配、空间展示、先进工艺技术等方面进行深度剖析,并总结、整理出适合梵高瓷砖品牌发展应用的精髓。除此之外,还与国外多家顶尖陶瓷设计公司进行深入的交流合作,捕捉最新的设计趋势,通过与Stylgraph、Tecnco Grafica、Newton等顶尖设计公司成立的“梵高瓷砖意大利联合原创中心”,进行产品联合研发,把最好的元素和设计理念运用到梵高瓷砖的产品上,引领国际瓷砖潮流。

  紧跟现代极简风格趋势,追势更造势

  现代生活中,每个人每天都在扮演者不同的角色,在心与人、物的接触中,逐渐变得一团乱麻。当我们越来越被越来越繁杂的东西束缚时,一个逆潮流而行的艺术逐渐走向人们视野——“极简主义”,崇尚精简、精致的生活方式,也越来越多地被一些人所推崇。而在家居设计中,极简主义风格也逐渐走向流行。希望在纷繁复杂的世界里给自己的生活开辟一方简单、纯净的空间,也许不失为现代人回归本心的一种方式。

  梵高瓷砖在整个行业中,从来都是走在最前沿的,一直处在风口上。从走进梵高瓷砖展厅开始你就会发现,无论是选材区,还是大堂、客厅,亦或是户外空间、酒吧区、厨房和洗浴空间,都给人一种很舒适的设计感,从用砖到家具选材和软装配饰,通过设计融合,都能够完美的呈现在我们面前,给人一种现代极简不繁琐的感觉,满足人们对家的所有幻想。

  近几年来,不论是意大利博洛尼亚展,米兰设计周,还是广州设计周,亦或是佛山陶博会,以品类来说现代仿古砖越来越受欢迎!而以规格来说大规格产品也越来越受欢迎!回首2017,可以说是现代仿古砖和大板产品爆发的一年,行业里几乎所有的品牌都在全力以赴的加入现代瓷砖和大板产品阵列。更有行业人士认为,因为消费者有一个特征是“以品类思考,用品牌表达”,所以在细分市场来临的时代,前瞻国际流行趋势,了解消费者需求,与时俱进就显得尤为重要。梵高瓷砖一直走在行业前沿,在其他品牌还在观望和犹豫的时候,2015年就开始往现代风格进行逐步转型,从最开始的田园古典风格、到北欧风格、再到如今的现代风格,梵高瓷砖根据市场形势经过了多次变革。梵高瓷砖作为陶瓷行业里第一个提出大板概念的品牌,于2017年,借助自有工厂以现代极简大规格产品实现了全面转型,成为行业里现代极简风格趋势的代表。2017年大力推出的600X1200mm、900X1800mm等大规格产品,成为了瓷砖行业的风口产品,并获得了行业内外的高度评价及赞誉。

  2018年,梵高瓷砖再次推陈出新,以“无界·超级大板”、“梵高·星空花岗岩”为代表的新品再次惊艳行业,依然站在了行业的风口上。如:梵高瓷砖的“无界·超级大板”系列,可以通过900X1800mm规格的大砖进行六合一、四合一、二合一组合,进行四方无限拼接,完整呈现世界珍稀经典石材的美感,以超大尺寸颠覆瓷砖在设计应用中的探索,实现“无界”的无限可能性,将艺术美学演绎得淋漓尽致,传达极简生活新主张。


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