陶瓷行业涌现盲动和浮躁背后中的隐情

2007-04-16 中洁网 398

   在抛光砖领域,新产品上市的周期很难界定一个准值,但据佛山陶瓷业的现状看来,规模以上制造商一般在一年中总能推出一个以上的瓷砖系列,然后系列下细分出几种相近的产品,最后用美丽的概念命名串连起来。

  按普通逻辑,新品推出越快,说明制造商研发生产能力越强,好事啊!但如果背后另有隐情,则又另当别论了。

  笔者近日走访多家陶瓷企业发现,一些陶瓷厂家有意无意间透露出这种频繁推出新产品的无奈。追问之下,玄机大概就在这里:现在的瓷砖制造商一般依赖全国各个区域的代理经销商来销售乃至推广他们的产品,大众消费对瓷砖品牌的关注和认知程度其实不高。这样的结果是,厂家及其产品在品牌传播通道上到达代理商这一关时就嘎然而止,没能下沉到终端消费市场,因而无从建立起如同家电产品那样的品牌影响力。

  由此衍生的问题也就在这里!假设行内许多制造商都频繁推出新产品,唯独一家陶企在深耕细作,短视的代理销售商就可能会想:会不会这厂家研发能力上不去了呢?一旦生起类似这样的莫须有的质疑,后患自始无穷,甚至有可能破坏在全国范围内构筑起来的经销商网络。

  有业内人士透露,目前不少瓷砖制造商投放市场的抛光砖新产品,很多不过在之前的产品上变换一下形式而已,有的甚至仅仅是换上一个动听的名字,实在找不出与前属产品的具体区别,因而都与研发创新无关。这恐怕也是目前国内抛光砖制造领域同质化问题严重的根源之一。

  有陶瓷市场人士感叹,在瓷砖制造频推新品这种虚热的表象之下,企业新推的产品真正在技术、工艺及概念包装上保有系统性、连续性、创新性的企业实在太少了!但经笔者在实地观察比较,初步掌握的情况恐怕要比起上述说法稍微乐观一些,在佛山制造的一线瓷砖品牌中,金舵、东鹏等厂家在增大设备投入、推动工艺创新上表现仍然极为出色!

  瓷砖新品都是高价入市,因此无论真假创新,利润都是较为可观的。

  企业的生存法则就是“惟利是图”,在行业普遍存在争相追逐短期利益的前提下,谁愿意深耕细作,走精品路线呢?其结果是,瓷砖市场流行频推新品,表面一派欣欣向荣,严格说起来,恐怕隐含泡沫危机。这个问题已经引起一些企业经营管理者的重视:在汽车制造行业,名车总有经典珍藏版,因时间久远反显尊贵;同样是消费品, 瓷砖也应该保有经典的款式、型号,历十年八年而不改其市场魅力。

  都说现在国内抛光砖生产同质化严重,缺乏研发创新,那么谁来牵制住这一盲动和浮躁的现象呢?依笔者判断,单一企业谁都没有这个能力,必须经过一个市场淘洗的过程,更具体说是让终端消费逐渐成熟,从而助长瓷砖制造领域的成熟,最后在陶瓷行业一线、二线品牌的界线也就相当清晰了。

  也许,为目前市场默认的一线瓷砖品牌可以在引导终端消费上发挥一定的方向性作用。


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